Мэттью Робсон, которому сейчас 15 лет, практикант лондонского отделения Morgan Stanley, написал аналитический доклад, мгновенно сделавший его известным в кругах специалистов, пишет Эндрю Эджклифф-Джонсон на страницахFinancial Times Deutschland. Американский банк поручил подростку собрать и проанализировать данные, касающиеся отношения его друзей к СМИ. Результаты исследования вызвали огромный резонанс — раз в пять-шесть выше, чем большая часть подобных докладов, рассказывает Эдвард Хилл-Вуд, руководитель европейской группы анализа средств массовой информации.
Робсон пишет, что подростки обращаются все к большему количеству СМИ, но все менее готовы за это платить. «Подростки не пользуются службой Twitter» — просматривать ее через мобильный телефон слишком дорого, сообщил юный исследователь. Кроме того, они не смотрят обычное телевидение и не слушают традиционное радио — музыка существует и без рекламы, например на сайте Last.fm. Реклама в интернете подростков «крайне нервирует», они находят ее «бессмысленной». Печатные СМИ молодежь тоже не интересуют: тинейджеры предпочитают прочесть краткое резюме в интернете — такова суть доклада Робсона.
Источник: Financial Times Deutschland